我国标签与包装印刷市场现状及策略探析

　　印刷行业的许多部门或许都在担心未来，但是包装和标签印刷肯定不在其列。这有两个原因。一方面，技术发展不断地推动包装质量向前发展。通过生成到印后的生产过程，这几年里出现了大量的优势。另一方面，产品制造商和零售商也在不断寻求能产生销售的高影响力的包装。
　　
　　大众市场，豪华市场
　　
　　据中研普华《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，消费品包装的市场分成两个部分重叠的市场分支，豪华包装和大众包装，其对包装的不同方面产生影响。在大众包装方面，主要重点放在使用产品的包装或陈列包装，在超市或百货商店中将其与其他同类商品区分开来，这样可以推动用户的购买决策。就零售商关心的程度，产品不需要在每日的业务中提供主要的支持。除非要进行某种联合促销，零售商只是分别把产品放在货架上，标上价格，由包装来赢得客户。
　　
　　豪华包装也要在销售点有影响力，但是强调的是购买体验。苹果iPad的购买者进入商店之时，预先就对这个产品有概念了，这归结于他的生活方式建立在品牌图像上，几十年来已经仔细地由制造商培植过了。一旦在销售点，包装必须确认这些期望值，回到家打开产品包装，用户需要感觉到他在购买时做了正确的决策。苹果完善了这种“打开包装的仪式”，就像多个YouTube剪辑所显示的那样。
　　
　　商品包装的重要性因此在这两个市场都得到直线上升，这个趋势未必会很快逆转。事实与此相当不同，因为最终不会有瞄准消费品市场的公司会承担不起在货物包装上的投资的。
　　
　　技术上的不断进步
　　
　　据中研普华《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，从技术术语上说，几乎没有哪个印刷行业的分支会像包装和标签印刷产生如此多的变化。在新趋势中，最重要的是数字印刷以各种形式在进步。在创意阶段新的软件解决方案利用云计算有助于改进了所有参与各方之间的协作。新的可视化工具在创意设计人员和开发商创建包装解决方案时提供技术支持。
　　
　　新的胶印机在质量上得到进一步的提高，新的数码印刷机可以进行短版印刷，个性化的包装成为可能。在印品整饰和印后加工方面的技术发展也使全新的应用成为可能。在标签领域，长期以来就有向数码印刷、更多个性化标签发展的趋势。RFID标签的加工变得越来越重要，同时印刷电子行业现在也在不断地发展。这个行业现在已经离开实验室，最终用来加工供市场使用的产品而进行赚钱。
　　
　　最佳设计
　　
　　创意是生产的第一步。在过去几个月里，云计算获得成功——这是在互联网上进行数字内容的分布和协同工作——也已经给包装设计带来多个创新。例如，Chili出版公司在2012年德鲁巴印刷展览会上展示了ChiliPublisher软件的第三版，它的特点是新的3D折页模块，可以让包装在设计阶段就可视化。当然，这在以前就有合适的3D软件包也能做得到，但是设计人员要使用这些应用软件需要很陡的学习曲线，而ChiliPublisher软件使用类似于桌面出版程序的界面。
　　
　　同时，用户或协作的人可以通过云计算或使用手机应用来存取设计。其他公司展示了适合的解决方案，有的是把文件上传到服务器，有的是设计本身在线形成文件。这些包括这样的重量级的公司，如Adobe。爱色丽Pantone在德鲁巴上展示了PantoneLive。这是新的云计算的应用程序，能保证印刷的颜色与公司的标识在任何可能的承印材料上输出时能够匹配，无论是在精细涂布的白纸板还是在棕色的瓦楞纸上。
　　
　　对于服务提供商，这些新的工具提供了将用户更加紧密地联系在一起的机会，也是一个提供更深层意见的机会。
　　
　　个性化
　　
　　折叠纸盒行业仍然是由胶印和柔印来主导，这将保持一段时间。无论如何，很多制造厂商都在德鲁巴上为大幅面印刷企业提供处理厚重克数的纸张和纸板的能力。例如利优比与宫腰联手展出的预印刷的B2幅面的单张纸印刷机，也可以印刷纸板，其采用了LED和液体墨粉。富士胶片的JetPress720B2喷墨系统在推出4年以后也推向市场了。这些新型印刷机最初是为1000印以下的短版印刷而设计的，其也可以利用灵活性而具有最佳的优势。但是，对于长版活来说，柔印和胶印仍然占主导地位。
　　
　　但是，在标签印刷中，数码印刷明显在增长。例如，海德堡印刷公司展出的海德堡LinoprintL是一个为中短版高质量的有可变内容的标签和薄膜进行经济的可变印刷而设计的机型。它是一个按需喷墨系统，适合于如智能标签、防伪印刷、可跟踪的标签这样的未来应用。惠普展出的Indigo30000数码印刷机是一种单张纸印刷系统，用于折叠纸盒印刷，有联线的底涂装置，能够处理厚达600μm的承印材料。其他制造厂商也面向这个领域推出高质量数码印刷机，大多数是喷墨的。
　　
　　精细的效果
　　
　　对于豪华领域的包装，生产厂商热心于利用各种整饰效果，从烫金和压凸到上光烫箔。
　　
　　这个领域的主要趋势是数码印刷的印后加工正吸引眼球。在几年之前，数字印刷印品的印后加工受到严格的限制，现在几乎所有的形式的印后加工都可以在数码印刷中实现。例如，以色列制造厂商Scodix公司提供的透明油墨可以让数码印刷的印品在一次走纸过程中完成有光或光油整饰的效果。
　　
　　在以后的几年里，包装市场会处于提供激动人心的新产品包装，这要归功于技术和包装设计人员的创意的发展，对于他们来讲，这才是每件事最终达成的环节。

　　美国有两家高科技公司——3D Systems和Stratesys在2012年度股价出现大幅上扬，其中在纳斯达克上市的Stratesys涨幅达157.8%，在纽约证交所上市的3D Systems股价则增加了近2.5倍。而同期纳斯达克指数和纽约证交所综合指数的涨幅仅分别为10.7%、14.0%。这两家美国公司正是增材制造的鼻祖。

　　据美国能源部预计，增材制造方式将比现行使用机械工具裁减材料的裁减制造方式节省超过50%的能源，因此将取代裁减制造方式而深刻影响制造业的未来，成为新的经济增长点。

　　产业变革的“引领者”

　　今年1月18日，国务院将国家技术发明奖一等奖颁发给中航激光技术团队的“飞机钛合金大型复杂整体构件激光成形技术”，该技术即钛合金粉末的3D打印技术，其成功研发使得我国成为继美国之后、世界上第二个掌握飞机钛合金结构件激光快速成形技术的国家。实际上，3D打印给诸多产业发展带来的前所未有的机遇是该技术如此引人注意的重要原因之一。根据美国增材制造技术路线图，未来10～12年，增材制造技术将对航空航天、汽车、医疗和消费电子产品等核心产业的革新产生巨大推动，而其他行业，包括军事、牙科、珠宝、游戏化身、收藏品、建筑、家具、家居饰品和玩具等，也将受益于增材制造技术的发展。

　　航空航天：航空航天业希望获得重量轻、强度大、甚至可以导电的部件，正在研究符合要求的制造材料，以及制定材料及工艺标准，确保机器和构建零件的质量和一致性。据美国诺斯罗普·格鲁门公司预测，如果有合适的材料，该公司的军用飞机系统中将有1400个部件可以用增材制造技术来制造。各种3D打印的金属部件将在未来10年内成为飞行器的通用配置。

　　军事：许多军用产品是高价值、复杂和少量生产的。有些是定制的，需要持续更换零件，如无人驾驶飞行器(无人机)、军人的轻重量装备和盔甲、便携式电源设备、通讯设备、地面机器人等，这些部件将最有机会转化为3D打印制造方式。预计在未来10～12年内，军方将会成为3D打印技术的主要使用者之一。

　　汽车和摩托车：3D打印在交通工具零部件制造中的使用机会巨大，尤其适用于生产高端的专业级小型汽车零部件。目前，宾利和路虎等公司已经表明，采用3D打印技术生产小型复杂零部件是可行的。同样，包括汽车和摩托车在内的赛车行业将极大地受益于使用3D打印来设计头盔的方式。

　　国家工商行政管理总局、中宣部等十三部门日前对2013年虚假违法广告专项整治工作进行了部署，确定了专项整治的重点广告类别、重点地区和重点广告媒介。

　　这次专项整治将把关系群众健康安全、危害未成年人身心健康以及违法问题易发多发的广告作为重点类别，把群众投诉举报集中、广告违法率居高不下的地区作为重点地区，把都市类报纸、省级电视台卫视频道以及地(市)以下报纸、广播电台、电视台，以及网络作为重点广告媒介，及时查处虚假违法广告。

　　在去年的整治虚假违法广告专项行动中，全国工商系统加大了对医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等广告的监管执法力度，加强了对新媒体广告的监管，共查处各类广告违法案件约4万件。